Từ những ý tưởng hài hước, giàu tính giải trí đến các màn kể chuyện táo bạo và cách xử lý hình ảnh đầy sáng tạo, các thương hiệu đang khai thác mạnh yếu tố cảm xúc, trải nghiệm cá nhân và những góc nhìn khác biệt để tạo kết nối với công chúng.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Tiêm chủng Long Châu, TikTok Shop, Coca-Cola và LOEWE!
1. Tiêm chủng Long Châu: Giới thiệu HIEUTHUHAI là Đại sứ Sức khoẻ 2026
Tiêm chủng Long Châu vừa công bố nghệ sĩ HIEUTHUHAI trở thành Đại sứ Sức khỏe 2026. Tâm điểm của hoạt động lần này là thông điệp “Vì sức khỏe là thứ nhất”, được xây dựng từ quan điểm rằng sức khỏe luôn là nền tảng để mỗi người theo đuổi đam mê, chăm sóc những người thân yêu và duy trì chất lượng cuộc sống lâu dài.
Thông qua hình ảnh của HIEUTHUHAI, chiến dịch hướng đến việc khuyến khích giới trẻ ưu tiên sức khỏe nhiều hơn, chủ động tìm hiểu các biện pháp dự phòng và bảo vệ bản thân từ sớm.
HIEUTHUHAI cũng xuất hiện trong một phim ngắn do Tiêm chủng Long Châu phát hành trên nền tảng Facebook. Nội dung xoay quanh tình huống nam nghệ sĩ trở thành thực tập sinh tại phòng Marketing của Long Châu, từ đó từng bước khám phá những kiến thức liên quan đến sức khỏe dự phòng và vai trò của tiêm chủng trong cuộc sống. Xuyên suốt bộ phim, HIEUTHUHAI được khắc họa qua ba phiên bản tính cách gồm Hiếu Động, Hiếu Lý Trí và Hiếu Lạc Quan.
Thương hiệu cũng ra mắt Bộ sưu tập quà tặng độc quyền HIEUTHUHAI x Tiêm chủng Long Châu, lấy cảm hứng từ bộ ba nhân cách. Các nhân vật được thiết kế dưới dạng mascot hoạt hình và xuất hiện trên loạt vật phẩm lưu niệm dành cho người hâm mộ, trong đó có những mẫu ly phiên bản giới hạn.
2. TikTok Shop 6.6 Mega Birthday Sale
Nhân dịp 6.6 Mega Birthday Sale, TikTok Shop hợp tác cùng The Friday Vietnam triển khai chiến dịch “Touch Shop, Fall in Love With Deals”, biến một yếu tố giao diện quen thuộc là nút Shop trở thành nhân vật chính của câu chuyện.
TVC mở đầu bằng khung cảnh một bữa tiệc sinh nhật đầy bất thường, nơi các vị khách không mang quà đến chúc mừng mà lần lượt hôn lên mặt chủ tiệc. Tuy nhiên, thay vì để lại dấu son, mỗi nụ hôn lại in dấu vân tay, tạo nên một chuỗi hình ảnh vừa kỳ quặc vừa khó lý giải.
Ở phần cuối, những dấu vân tay được hé lộ là ẩn dụ cho hành động người dùng chạm vào nút Shop để khám phá các ưu đãi trên nền tảng. Thông qua cách kể chuyện siêu thực và giàu tính tò mò, TikTok Shop đã biến một thao tác “tap” quen thuộc thành tâm điểm của chiến dịch.
3. Coca-Cola: No Better Feeling
Trước thềm World Cup 2026 diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada từ ngày 11/6 đến 19/7, Coca-Cola cho ra mắt “No Better Feeling”, tiếp tục tôn vinh những cung bậc cảm xúc mãnh liệt mà bóng đá mang đến cho người hâm mộ trên khắp thế giới.
TVC tái hiện bầu không khí nghẹt thở của trận đấu cuối cùng tại giải đấu, nơi người hâm mộ từ nhiều quốc gia cùng dõi theo một tình huống mang tính bước ngoặt khi đội bóng của họ đứng trước nguy cơ thất bại. Đúng vào thời khắc tưởng chừng mọi hy vọng đã khép lại, trọng tài bất ngờ yêu cầu kiểm tra VAR.
Khoảng thời gian chờ đợi chỉ kéo dài vài giây nhưng đủ để tái hiện trọn vẹn “tàu lượn cảm xúc” quen thuộc của người yêu bóng đá, từ lo lắng, thất vọng, hy vọng cho đến khoảnh khắc vỡ òa khi bàn thắng cuối cùng được công nhận. Thông qua câu chuyện này, Coca-Cola muốn khắc họa điều mà thương hiệu gọi là “trải nghiệm đầy bản năng, vui tươi và rất con người” khi theo dõi sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.
Chiến dịch tiếp tục quy tụ nhiều gương mặt nổi bật trong lĩnh vực thể thao và giải trí. Xuất hiện trong TVC lần này là huấn luyện viên José Mourinho cùng nghệ sĩ J Balvin. Cả hai cũng tham gia vào quá trình thực hiện ca khúc “Jump” - bài hát chủ đạo của Coca-Cola dành cho World Cup năm nay, bên cạnh Amber Mark, Steve Vai và Travis Barker.
“No Better Feeling” cũng là mảnh ghép cuối cùng khép lại hành trình cảm xúc mà Coca-Cola xây dựng xuyên suốt chiến dịch World Cup 2026. Trước đó, thương hiệu đã giới thiệu “Bubbling Up” vào tháng 1, tái hiện sự háo hức của người hâm mộ khi ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh đang đến gần.
Đến tháng 4, Coca-Cola tiếp tục ra mắt “Uncanned Emotions”, biến những lon và chai nước giải khát quen thuộc thành một phần của câu chuyện bóng đá đầy kịch tính, khi hình ảnh sản phẩm được tái hiện như trái bóng đang lăn trên sân cỏ.
4. LOEWE kỷ niệm 180 năm bằng phim màu nước vẽ tay
Được thành lập từ năm 1846, trước cả khi tháp Eiffel ra đời hay bóng đèn được phát minh, LOEWE vừa đánh dấu cột mốc 180 năm bằng một chiến dịch tôn vinh lịch sử thương hiệu theo cách giàu cảm xúc và đậm tinh thần thủ công.
Tâm điểm của dịp kỷ niệm là một bộ phim hoạt họa được ví như “bức thư tình” vẽ tay, thực hiện cùng họa sĩ minh họa kiêm nhà thiết kế Joanna Blémont, người được biết đến với kỹ thuật màu nước đặc trưng. Theo chia sẻ từ thương hiệu, dự án đã sử dụng hơn 2.000 tờ giấy màu nước thủ công cùng sự tham gia của 10 họa sĩ để hoàn thiện từng khung hình, biến hành trình 180 năm của LOEWE thành một trải nghiệm thị giác đầy công phu.
Bộ phim được dẫn dắt bởi giọng đọc của nam diễn viên Tây Ban Nha Antonio Banderas, đưa người xem trở về những ngày đầu của một xưởng đồ da nhỏ tại Madrid trước khi theo dõi quá trình phát triển của Loewe để trở thành “nhà mốt xa xỉ lâu đời thứ hai trên thế giới”. Xuyên suốt tác phẩm, lịch sử của thương hiệu được đan cài với những cột mốc văn hóa và công nghệ mang tính biểu tượng như sự ra đời của điện thoại, buổi chiếu phim đầu tiên hay thời khắc con người đặt chân lên Mặt Trăng. Qua đó, LOEWE tiếp tục khẳng định triết lý đã theo mình suốt nhiều thế hệ rằng thủ công như một loại hình nghệ thuật và trí tưởng tượng như động lực của sáng tạo.
Để làm nổi bật thông điệp về tay nghề thủ công, LOEWE cũng chia sẻ loạt hình ảnh và video hậu trường, ghi lại quá trình từng lớp màu nước được thực hiện bằng tay. Tác phẩm do Blinkink sản xuất dưới sự chỉ đạo của đạo diễn Isabel Garrett, đồng thời được mở rộng thêm chiều sâu thông qua việc công khai quy trình tạo nên từng khung hình, giúp người xem hiểu rõ hơn về lượng công sức và sự tỉ mỉ phía sau dự án.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
