Tuần qua, các thương hiệu Huda, McDonald’s, Royal Dansk và KFC đã mang đến nhiều trải nghiệm thú vị cho người dùng thông qua các chiến dịch nổi bật và đầy sáng tạo. Trong khi bia Huda tạo nên một mùa hè với nhiều điều khác lạ cùng Trúc Nhân, Osad và Linh Cáo, KFC lại cho ra mắt dòng nước hoa phiên bản giới hạn có hương thơm gà rán. Hãy cùng điểm qua 4 chiến dịch truyền thông ấn tượng trong bài viết sau! 


1. Bia Huda: “Xoay xoay Huda, Xoay hè khác lạ”


Huda Beach Carnival, chiến dịch marketing nổi bật ra mắt vào năm 2023, với chuỗi sự kiện lễ hội đầy sắc màu trải dọc các bãi biển nổi tiếng ở miền Trung. Trong năm 2024, bia Huda tiếp tục đưa người dùng đến với nhiều điều khác lạ hơn nữa, thông qua tinh thần thông điệp mới "Xoay xoay Huda, Xoay hè khác lạ". 


Điểm đặc biệt của chiến dịch Huda Beach Carnival 2024 là bài hát chủ đạo “Xoay hè khác lạ”, được sáng tác bởi nhạc sĩ nổi tiếng Bùi Công Nam và thể hiện bởi ca sĩ Trúc Nhân, Osad và Linh Cáo. MV lần này được đầu tư kỹ càng về mặt hình ảnh, âm nhạc theo hướng đương đại, trẻ trung, được quảng bá rộng rãi trên nhiều nền tảng số như Spotify, Apple Music hay các nền tảng mạng xã hội như Youtube, Facebook. 



Bên cạnh đó, những hoạt động thử thách Song Ca (Duet) cũng được phát động trên TikTok của Trúc Nhân và cuộc thi viết lời bài hát cho từng tỉnh miền Trung trên Fanpage Huda. Thông qua những hoạt động sôi nổi này, nhãn hàng mong muốn truyền tải giai điệu mới mẻ này đến với tất cả những người yêu mến Miền Trung và thương hiệu Huda.


2. McDonald's: "Nocturnal Creatures" 


Gần đây, McDonald’s đã cho ra mắt chiến dịch “Nocturnal Creatures” (Những sinh vật về đêm), nhằm giới thiệu hoạt động mở cửa 24/7 của thương hiệu, hướng đến đối tượng Gen Z - thế hệ luôn tận hưởng cuộc sống sôi động cả ngày lẫn đêm, đồng thời truyền tải thông điệp ý nghĩa về tầm quan trọng của những khoảnh khắc kết nối giữa bạn bè, gia đình. Cụ thể, McDonald’s đã ghi lại cảnh những người trẻ tuổi đang ăn nhẹ vào đêm khuya tại McDonald's thông qua camera. Khác với những hình ảnh đầy màu sắc thường thấy của McDonald’s, “Nocturnal Creatures” sử dụng hình ảnh chân thực để mô tả cuộc sống về đêm của giới trẻ.



Chiến lược này dựa trên dữ liệu khảo sát của McDonald’s, thương hiệu nhận thấy Gen Z có xu hướng kết thúc bữa tối bằng một bữa ăn đơn giản. Tuy nhiên, khi cơn đói vào đêm khuya ập đến, họ thường nghĩ đến các món ăn đường phố thay vì McDonald’s. Thông qua chiến dịch này, McDonald’s có thể thay đổi nhận thức này của Gen Z, cũng như khẳng định McDonald’s là địa điểm kết nối lý tưởng cho những ai muốn thưởng thức đồ ăn ngon bất kể giờ giấc. 


3. Royal Dansk: “Ngọt ngào như những gì mẹ cất giữ trong hộp bánh”


Nhân Ngày của Mẹ vào ngày 12/5 sắp tới, Royal Dansk - một thương hiệu bánh quy nổi tiếng đến từ Đan Mạch, đã sáng tạo nên chiến dịch với thông điệp “Proudly as sweet as the things you keep” (Ngọt ngào như những gì mẹ cất giữ trong hộp bánh). Hai Copywriter là Renato Salvador và Daniela Cruz của thương hiệu đã dựa vào nhận diện đặc trưng của sản phẩm là chiếc hộp thiếc tròn màu xanh hoàng gia bắt mắt và cao cấp để tạo nên những print-ad cá nhân. 



Trên các print-ad là hình ảnh cá nhân hóa chiếc hộp thiếc Royal Dansk kiêm cả chức năng “hộp đựng ký ức” - cất giữ những cuộn chỉ may, ảnh kỷ niệm, bộ sưu tầm móc khoá của mẹ, nhằm tri ân những thói quen lưu trữ kỷ niệm đẹp đẽ và tình thương vô điều kiện của những người bà, người mẹ. Đáng chú ý, hai nhà sáng tạo đã nhờ đến sự trợ giúp của ChatGPT để viết prompt và DALL-E để tạo ảnh. Dựa vào đó, print-ad cuối cùng sẽ được chỉnh sửa bằng Photoshop nhằm đạt được độ hoàn thiện cao nhất. 



4. KFC: Mở bán nước hoa No 11 Eau de BBQ 


Trước đây, thương hiệu gà rán KFC đã cho thấy tham vọng của mình khi gia nhập thị trường nước hoa, với hành động cho ra mắt dòng nước hoa có hương thơm được tạo nên từ than và gỗ hun khói. Và mới đây nhất, KFC tiếp tục tung một mùi hương mới mang tên No 11 Eau de BBQ, là dòng nước hoa phiên bản giới hạn chỉ được bày bán ở Anh. Đúng với tên gọi, dòng nước hoa này có hương thơm gà rán BBQ, khơi gợi, kích thích mọi giác quan sự tò mò của người dân châu Âu đối với thức ăn nhanh “cộp mác” Mỹ. 



Chai nước nước hoa với 100 ml có màu đen bổ sung sọc đỏ gợi liên tưởng đến bao bì đặc trưng của các sản phẩm đồ ăn, thức uống KFC. Giá thành của một chai No 11 Eau de BBQ là 13,82 USD. Sản phẩm này hiện đang hết hàng sau gần 1 ngày mở bán. Đợt bán hàng thứ 2 bắt đầu vào ngày 7/5, tạo ra cơ hội cho những khách hàng chưa kịp sở hữu. Những người từng dùng sản phẩm này khẳng định rằng chai nước hoa tỏa ra hương thơm đúng với miêu tả, không phải lời giới thiệu suông của nhà sản xuất.



Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.