Những năm gần đây, thị trường mỹ phẩm đã trở thành tâm điểm thu hút sự quan tâm của nhiều người, khi có sự “đá trái sân” của các ngôi sao trong việc ra mắt thương hiệu làm đẹp của riêng mình. Cô nàng Hailey Bieber cũng không ngoại lệ với thương hiệu mỹ phẩm Rhode. 


Thương hiệu này không chỉ dẫn đầu các xu hướng làm đẹp của giới trẻ Hollywood hiện nay mà còn có sức ảnh hưởng không hề nhỏ đối với các “tín đồ” làm đẹp tại Việt Nam. Điều gì đã khiến cho Rhode - một thương hiệu làm đẹp của người nổi tiếng lại thành công và được ủng hộ bền vững như vậy, hãy cùng tìm hiểu nhé! 


Thương hiệu làm đẹp mới từ Hailey Bieber - Rhode


Rhode là thương hiệu do Hailey Bieber sáng lập, được trình làng cùng hội làm đẹp vào năm 2022, với bộ ba sản phẩm skincare chăm sóc da vô cùng đơn giản, lần lượt là: Peptide Glazing Fluid - một loại serum dạng gel dịu nhẹ chuyên cấp nước cho da, giảm tình trạng xỉn màu và hạn chế nếp nhăn; Barrier Restore Cream - kem dưỡng ẩm giúp làn da mềm mại, cải thiện kết cấu tổng thể của da và Peptide Lip Treatment - son dưỡng cho một đôi môi căng bóng. Trong đó, Peptide Glazing Fluid là sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu này. 


Hailey Bieber cùng sản phẩm Peptide Glazing Fluid của Rhode


Với hành trình hướng tới một làn da khỏe mạnh và cải thiện theo thời gian, Rhode cung cấp các sản phẩm có thể tích hợp vào quy trình chăm sóc da có sẵn hoặc sử dụng tất cả theo cách riêng. Các dòng sản phẩm của Rhode cam kết đều sử dụng nguyên liệu “sạch”, an toàn cho người dùng. Ngoài ra, bao bì thiết kế của Rhode cũng theo hướng tối giản, tinh tế nhưng không kém phần ấn tượng khi vỏ chai có tông màu xám nhạt, được làm hoàn toàn từ nguyên liệu tái chế thân thiện với môi trường. 


Bao bì của Rhode có tông màu chủ đạo là màu xám nhạt 


Theo ước tính của Forbes vào năm 2022, chỉ với khoảng thời gian ra mắt ngắn ngủi cùng với 3 sản phẩm dưới 30 USD, Rhode đã nhận được sự tin tưởng của người dùng khi danh sách chờ mua hàng lên đến 700.000 người. Mức doanh thu của Rhode cũng được thống kê đã đạt 8 chữ số vào cuối năm 2023. Tại thời điểm đó, Rhode còn khá non trẻ trên thị trường làm đẹp, song thương hiệu này vẫn chứng minh được sức hút của mình khi không chỉ đến từ nhà sáng lập là Hailey Bieber, mà còn nằm ở chất lượng của sản phẩm.


Điểm danh 4 yếu tố tạo nên sức hút cho thương hiệu Rhode 


1. “Sức mạnh PR” đến từ người đại diện 


Trên thị trường toàn cầu, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng quảng cáo tiềm năng đối với việc phát triển của các doanh nghiệp, Hailey Bieber cũng không ngoại lệ khi đã dùng tận dụng nền tảng này làm kênh truyền thông chính cho các sản phẩm của Rhode. 


Cụ thể, Hailey Bieber đã cùng các KOL về mảng làm đẹp sản xuất các video review sản phẩm trên TikTok. Sự nổi tiếng của các KOL hay thậm chí là của Hailey Bieber đã giúp Rhode dễ dàng tiếp cận tệp khách hàng mục tiêu, đồng thời tạo sự tò mò và quan tâm từ phía đối tượng khách hàng tiềm năng.


Sự kết hợp giữa độ phổ biến và tính cá nhân hóa trong nội dung đã tạo ra một cảm giác gần gũi giữa Rhode và người dùng, làm tăng khả năng tương tác và tiếp nhận thông điệp quảng cáo mà Hailey Bieber muốn truyền tải, chính là ủng hộ phương pháp “làm đẹp chậm”: "Khách hàng xứng đáng được tận hưởng những sản phẩm sạch, chất lượng cao và có nguồn gốc rõ ràng. Đó là lý do tại sao Rhode lại ưu tiên chất lượng hơn số lượng.” 


Kênh TikTok chính của Rhode với hình ảnh đại diện là Hailey Bieber cùng các KOL nổi tiếng khác


2. Chiến lược khác biệt hóa: tập trung vào chất lượng


Các thương hiệu muốn tạo ra sự khác biệt và cạnh tranh trong một thị trường bão hòa như ngành làm đẹp cần áp dụng “chiến lược khác biệt hóa”, bằng cách truyền đạt rõ ràng giá trị đặc biệt mà chỉ có thương hiệu của mình mới mang lại cho người dùng. Đối với Rhode, một thương hiệu tối giản và đại diện cho phong cách “clean girl”, Hailey Bieber đã đánh vào yếu tố chất lượng của sản phẩm để xây dựng thương hiệu theo cách riêng biệt nhất. 


Rhode tập trung vào thành phần nổi bật nhất của mình, đó chính là “Peptide”. Không giống như collagen khó hấp thụ vì kích thước phân tử, Peptide được ưu ái hơn trong nhiều sản phẩm chăm sóc da vì dễ dàng hấp thụ và thẩm thấu vào da của nó. Ngoài ra, Peptide còn có công dụng hữu ích trong việc làm chậm quá trình lão hóa, giảm viêm và tiêu diệt vi khuẩn. Nhờ vậy mà không ít lần Hailey Bieber chia sẻ Peptide là thành phần làm đẹp yêu thích của cô, và quyết định chọn Peptide làm điểm sáng cho các dòng sản phẩm của Rhode.


Các thành phần chính trong sản phẩm Peptide Lip Treatment, trong đó có "Peptide"


Hơn hết, công thức làm đẹp trong các sản phẩm của Rhode đều được nghiên cứu và hỗ trợ bởi 2 chuyên gia nổi tiếng hàng đầu, có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực làm đẹp là Tiến sĩ Robinson và Tiến sĩ Dhaval Bhanusali.


3. Xây dựng thương hiệu theo các giá trị bền vững 


Để đảm bảo Rhode đi đúng với mục tiêu xây dựng thương hiệu phát triển bền vững, Hailey Bieber đã thành lập Quỹ tương lai Rhode cùng với Black Mamas Matter Alliance, Lift Family Goal Fund và Accion Opportunity Fund. Rhode cam kết sẽ quyên góp 1% doanh số bán hàng của mình để hỗ trợ phụ nữ, gia đình và tương lai của họ. 


Founder của Rhode cũng nhấn mạnh: “Người dùng thường có xu hướng quan tâm và sẵn sàng chi trả cao hơn cho sản phẩm và dịch vụ đến từ thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến xã hội. Thương hiệu có trách nhiệm đáp ứng nhu cầu và mong đợi trên hành trình phát triển doanh nghiệp của mình”.


4. “Tự tạo trend” cho cộng đồng người dùng của mình


Gần đây nhất, thương hiệu Rhode đã được Hailey Bieber lăng xê hết cỡ khi cho ra mắt chiếc ốp lưng điện thoại đầy độc đáo, được thiết kế riêng với phần giá đỡ giúp người dùng có thể tiện tay mang theo thỏi son dưỡng Peptide mọi lúc mọi nơi.


Việc sản phẩm của Rhode tích hợp 2 trong 1 đã chiếm trọn sự thu hút của người dùng dù chưa bàn tới chất lượng thực sự của sản phẩm này. Nhiều người cảm thấy thích thú khi được sở hữu và check-in một items công nghệ lai làm đẹp như vậy. Có thể thấy Rhode đã rất thành công trong việc “lấy lòng” người nổi tiếng và giới trẻ trên toàn cầu. 


Những người nổi tiếng "bắt trend" cùng chiếc ốp điện thoại đựng son dưỡng của Rhode


Trước đó, thương hiệu Rhode cũng viral khắp các nền tảng TikTok và X với một sản phẩm 2 trong 1 đặc biệt khác. Nhìn vẻ ngoài thì chính là một viên bathbomb trắng tinh hình quả trứng, nhưng sau khi thả vào nước, sản phẩm chính là sữa rửa mặt sẽ xuất hiện. Cộng đồng mạng dành nhiều lời khen cho Rhode cũng như Hailey Bieber vì đã có những hoạt động marketing sản phẩm đầy thú vị, đánh đúng tâm lý thích “mua 1 được 2” của người dùng. 


Viên bathbomb đã từng “gây sốt” một thời trong sản phẩm sữa rửa mặt của Rhode


Có thể thấy, Rhode luôn trung thành với các giá trị cốt lõi và biết cách tận dụng điểm mạnh của mình. Để từ đó, Rhode xây dựng các chiến lược marketing phù hợp, đem lại sự hiệu quả và khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường làm đẹp hiện nay. 


Như Quỳnh


Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.